La marca de productos veganos para el cuidado del cabello, Aveda, lleva 40 años de compromiso con el cuidado de las personas y el planeta, lo que le ha valido el reconocimiento de la certificación B Corp ™. Este certificado distingue a las marcas que tienen en cuenta a sus trabajadores, clientes, proveedores, comunidad y el medio ambiente a la hora de tomar decisiones. En este caso, Aveda puede decir con orgullo que lleva a cabo esta práctica desde hace más de 4 décadas.
Aveda es hoy día, líder mundial en sostenibilidad. Con este certificado, la marca se une al grupo de empresas con fines específicos que cumplen normas estrictas y verificadas de comportamiento social y medioambiental, transparencia y responsabilidad.
B Corp: la importancia del certificado
Las Certified B Corporations, o B Corp, son empresas verificadas por B Lab para cumplir con los altos estándares de desempeño social y ambiental, transparencia y responsabilidad . Uno de los objetivos de B Lab tal y como ellos lo defienden es «transformar la economía mundial en beneficio de todas las personas, las comunidades y el planeta». Hasta la fecha B Lab incluye 380.000 trabajadores en más de 5.000 B Corps de 79 países y 153 sectores, y más de 150.000 empresas gestionan su impacto con la Evaluación de Impacto B y el Gestor de Acciones para los ODS.
La obtención de la certificación B Corp confirma el firme compromiso de Aveda con la transparencia en todas sus actividades empresariales orientadas a una misión. Para obtener este certificado, Aveda se sometió a un riguroso y extenso examen de su impacto ambiental y social y fue evaluada en cinco áreas: gobernanza, trabajadores, comunidad, medio ambiente y clientes, y obtuvo una puntuación de impacto global de 89,6, superando con creces la puntuación media de 50,9 de las empresas sometidas a la evaluación. Como parte de la transparencia de este certificado, Aveda se someterá a un proceso de recertificación cada tres años para actualizar su evaluación de impacto y recertificarse como B Corp.
La certificación B Corp™, que ha obtenido Aveda reconoce su compromiso de más de 40 años con el cuidado del planeta
Los directivos de la marca celebran este logro, tal y como manifiesta Melissa Chelminiak, directora de Asociaciones y Compromiso con la Misión en Aveda. «Pionera en sostenibilidad desde que se fundó en 1978, la obtención de la Certificación B Corp afirma, mediante un proceso increíblemente riguroso, que Aveda se adhiere a los más altos niveles de rendimiento social y medioambiental«. Y añade: «Aveda se enorgullece de unirse a una comunidad de organizaciones de ideas afines que están impulsando un movimiento mundial de empresas para el bien.»
Por su parte Lindsey Wilson, directora Asociada de Crecimiento en B Lab dice: «Aveda goza de una excelente reputación por su compromiso de décadas con el mantenimiento de una empresa orientada a un propósito y estoy encantada de dar la bienvenida a la marca a nuestra comunidad de más de 5.000 B Corps en todo el mundo. El riguroso proceso de las B Corp tiene muy en cuenta el impacto de una empresa en las personas y el planeta. Felicito a Aveda Corporation por su certificación y espero apoyar a la marca en su continua misión de cuidar el mundo en que vivimos.»
Un futuro más responsable
Aveda ha sido pionera durante décadas en nuevos puntos de referencia de responsabilidad ambiental en el sector de la belleza, con prioridades en las áreas de: belleza segura; responsabilidad de abastecimiento; responsabilidad en el envasado; fórmulas veganas y sin crueldad; fabricación responsable; y ayuda para proteger y proporcionar agua limpia a las personas necesitadas en las comunidades de abastecimiento de Aveda y en comunidades de todo el mundo.
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Aveda BCorp: origenes y evolución de una marca sostenible y solidaria
Fundada en 1978 como una marca con la misión de cuidar el mundo, Aveda crea fórmulas veganas de alto rendimiento para el cabello, la piel y el cuerpo para los profesionales de la belleza y los consumidores, todo ello con la sostenibilidad como motor.
Aveda innova en tecnologías botánicas y química verde, combinando los principios de la ciencia moderna y el Ayurveda, el antiguo arte curativo de la India. El cuidado del cabello de Aveda tiene un 90% de origen natural y presenta aromas procedentes de esencias puras de flores y plantas. Las líneas de alto rendimiento de Aveda, Invati Advanced™, Nutriplenish™ y Botanical Repair™ han ganado decenas de premios por su innovación, rendimiento y sostenibilidad, y la marca fue galardonada con el Premio a la Excelencia en Sostenibilidad CEW 2021, que refleja los más altos estándares de valores de sostenibilidad en la industria de la belleza.
Las instalaciones principales de Aveda fabrican sus productos utilizando un 100% de energía eólica y solar, y la marca fue pionera en el uso de botellas de PET 100% recicladas post consumo; actualmente, el 85% de nuestras botellas y tarros de PET utilizados para styling y Skincare contienen un 100% de plástico reciclado post consumo. A
veda se esfuerza por ofrecer transparencia con sus productos y procesos de fabricación, y en 2020 la marca lanzó uno de los mayores proyectos piloto de blockchain en la industria de la belleza para rastrear la vainilla desde la fuente en Madagascar hasta su planta de fabricación en Minnesota.
El corazón solidario de Aveda
Aveda se ha comprometido a crear conciencia y recaudar fondos para ayudar a proporcionar agua limpia a nivel mundial y ayudar a proteger el agua limpia a nivel local a través de su campaña anual de donaciones, el Mes de la Tierra de Aveda.
Desde 1999, Aveda ha recaudado más de 67 millones de dólares para organizaciones medioambientales mundiales y locales, proporcionando agua limpia a más de 1,4 millones de personas y protegiendo aproximadamente 2.000 cuencas hidrográficas.
En asociación con la organización sin ánimo de lucro charity: water, Aveda sigue proporcionando agua limpia a las personas necesitadas en las comunidades de abastecimiento de Aveda en la India, Nepal y Madagascar, protegiendo también las cuencas hidrográficas locales donde estas comunidades viven y trabajan. En España Aveda colabora con la iniciativa que lleva acabo Auara para llevar agua potable allí donde no hay acceso.
Los productos de Aveda están disponibles en más de 45 países en las tiendas Aveda, los salones de belleza asociados, los minoristas especializados y en aveda.com