Como ya sabes, Belleza Solidaria da visibilidad a marcas del sector de la belleza. No son todas las marcas, nosotros nos hemos centrado en apoyar aquellas que tienen proyectos solidarios ya que, directa o indirectamente, nos benefician a todos. Sacar a la luz los proyectos que impulsan dirige nuestra atención hacia el problema y la solución. En esta ocasión es el caso de Rituals. Esta marca que seguro conoces bien, anuncia su nueva iniciativa Profit Pledge, que traducido sería algo así como compromiso de ganancias. Con ello se compromete a destinar el 10% de los ingresos netos a proyectos que fomentan el bienestar de las personas y el planeta. Esto supone una cantidad prevista de entre 300 a 400 millones de euros solo en los primeros 10 años.
Profit Pledge: «utilizar el negocio como una fuerza para el bien«
Para llegar a este proyecto, Rituals se replanteó cómo mejorar la manera de funcionar como empresa. Y también cómo utilizar el negocio como una fuerza para el bien, asumiendo, así, más responsabilidades y más ambiciosas. Los proyectos que apoya Rituals incluyen diferentes ámbitos :
- La reforestación en Colombia con la organización Sacred Forests
- la cofundación y patrocinio exclusivo de Super Chill, para ayudar a los niños a desarrollar resiliencia mental
- apoyo a Tiny Miracles en India para mejorar el equilibrio de la sociedad.
Nos comenta Raymond Cloosterman, fundador y CEO de Rituals e impulsor de Profit Pledge: «Rituals es una de las marcas de belleza de lujo de más rápido crecimiento del mundo. Reconocemos que el éxito conlleva responsabilidad y queremos hacer más. Si bien somos una de las primeras empresas B CorpTM en la industria de la belleza, sentimos que no es suficiente. Estamos decididos a utilizar nuestra empresa también como una fuerza para el bien. Por eso, siento que aún estamos en el comienzo de este viaje. Pero estamos comprometidos y, quién sabe, podríamos inspirar a otros a seguir nuestros pasos».
Los proyectos que apoya Rituals con Profit Pledge
- Sacred Forests, organización dedicada a la reforestación de un importante bosque pluvial reconocido por su excepcional valor ecológico, en la Sierra Nevada de Santa Marta en Colombia. «Desafortunadamente, el mundo hoy está desequilibrado y depende de todos nosotros mejorarlo. Nunca olvidaré ese momento en que vi la película de David Attenborough «Una vida en nuestro planeta». Me quedé clavado en el suelo al enfrentarme a la dura realidad», reflexiona Cloosterman.
- Los bosques tropicales son enormemente importantes en la lucha contra el cambio climático. Lamentablemente, muchos de ellos están siendo deforestados. A través de este proyecto, Rituals patrocina a una comunidad indígena en Colombia que vive en una de las selvas tropicales más importantes del mundo, para ayudar a recuperar sus tierras y proteger su bosque para las generaciones venideras. Juntos tienen la misión de proteger 200.000 hectáreas de tierra y biodiversidad.
Será a partir de 2025 cuando Rituals destine el 10% de su beneficio neto del año anterior a causas que generen un impacto positivo
- La marca es orgullosa fundadora y colaboradora de Tiny Miracles desde 2011. Desde entonces facilita ingresos, atención médica y educación a comunidades en Mumbai (India), y continúa su apoyo a la organización comprometiéndose a aumentar el porcentaje de su presupuesto total de abastecimiento. Este proyecto logra sacar del ciclo de la pobreza a las comunidades a las que ayuda.«Queremos contribuir a la mejora del panorama general actual, asumiendo una responsabilidad como empresa y estamos aprendiendo a hacerlo mejor cada día. La cultura de empresa que hemos creado pasa por no perder nunca nuestro espíritu emprendedor, ese que nos obliga a actuar no porque otros nos lo digan, sino porque creemos en hacer lo correcto», concluye Cloosterman.
- De igual manera, los impactantes datos del informe de UNICEF1 tocaron la fibra sensible de Cloosterman, al revelar que «Más de 166 millones de jóvenes sufren problemas de salud mental, y la ansiedad y la depresión únicamente, representan alrededor del 40% de estos problemas». Esto es algo que toca y enfrenta directamente a los valores fundamentales de Rituals. «Esto toca de lleno nuestro ADN, y por supuesto que queremos hacer algo al respecto, ayudar de una manera real y tangible para lograr un mayor impacto. El futuro de los niños es nuestro futuro, y debemos apoyar el desarrollo de su resiliencia mental».
«Según datos de Unicef, en el mundo, más de 166 millones de adultos jóvenes padecen problemas de salud mental.
Coherente con este objetivo, Rituals es cofundadora y patrocinadora de Super Chill, una organización que ha creado una app gratuita que proporciona a los niños y sus cuidadores las herramientas que necesitan para desarrollar su resiliencia mental. La aplicación utiliza ejercicios lúdicos, atención plena, respiración, yoga, entre otros, para enseñar a los niños a identificar y expresar sus emociones, y cómo mantener una mentalidad positiva y saludable, especialmente en momentos de malestar. El objetivo es llegar a diez millones de niños, apoyando así una futura generación de niños con una actitud sana y positiva.
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Sobre Rituals Cosmetics
Es una marca dedicada al bienestar personal y sostenible en la industria del lujo y la belleza. Como fundador principal de la integración del cuidado del cuerpo y el hogar de manera global, la filosofía de Rituals busca transformar las rutinas diarias en momentos más significativos. Cada producto está inspirado en una antigua tradición que permite encontrar la felicidad.
Fundada en Ámsterdam en 2000, Rituals se ha establecido desde entonces como una marca experta en la industria con presencia en 36 países y ciudades como Londres, París, Hong Kong y Nueva York con más de 870 tiendas, 2750 puntos de venta y 5 Spas.
Con un enfoque limpio, consciente y afectuoso, Rituals se enorgullece de ser una B CorpTM certificada. Como parte del compromiso de Rituals de mejorar continuamente su impacto social y ambiental, la marca cuenta con fórmulas con un 90 % de ingredientes de origen natural y envases en formato recarga, reciclables o hechos de material reciclado. Además, Rituals colabora con 3 organizaciones benéficas.
Más información: www.rituals.com