Las marcas de belleza están poniendo en marcha importantes planes de futuro hacia un mundo más sostenible. Es el caso de Lancôme y su compromiso global Caring Together for a Happier Tomorrow, centrado en el cuidado de la biodiversidad, en proyectos sostenibles y en el empoderamiento femenino. Esta iniciativa se enmarca en el programa L’Oréal For The Future del Grupo al que pertenece Lancôme y define la hoja de ruta a seguir por la marca de aquí a 2030. La transformación de la marca -que ya se encuentra en marcha– tiene como objetivo afrontar los problemas sociales y ambientales más urgentes.
Fechas clave el compromiso Lancôme: los puntos clave de su transformación
- Año 2030, el 100% de las materias primas principales de sus productos se obtendrán de forma responsable y sostenible. Además, en 2025, el 100% de sus rosas serán orgánicas, de origen local y procesadas sin desperdiciar ninguno de sus componentes.
- En 2025, los envases de sus “top ventas” serán rellenables, recargables y reciclables. Este concepto ya se está aplicando en sus fragancias Idôle y Absolue.
- 2022, su programa de alfabetización Write Her Future llegará a 50.000 mujeres en todo el mundo. En España, la marca trabaja desde 2018 junto a Plan Internacional.
Todo ello puede ser posible a través de los tres pilares fundamentales del compromiso:
Write Her Future
Write Her Future es la acción social del compromiso, presente en España desde 2018 junto a la ONG Plan International, de lucha contra el analfabetismo funcional en las mujeres. A través de la educación, pretende empoderarlas para que logren su independencia y puedan escribir su propio futuro. Hasta ahora, el programa ha ayudado a mas de 40 mujeres con pocos recursos en España y a más de 23.000 en el resto del mundo. Sin embargo, el objetivo de Lancôme es doblar esta cantidad en un año y llegar a 50.000 beneficiarias en 2022.
Bring the World to Bloom
Lancôme trabajará los próximos años para reducir su huella en el entorno. Se busca lograr generar un impacto positivo en la biodiversidad. Entre sus objetivos, para 2030 el 100% de sus materias primas principales se obtendrán de forma responsable y sostenible. Y en 2025, el 100% de las rosas empleadas en sus fragancias será orgánico y de origen local para limitar el impacto de su transporte.
Además, la marca iniciará diversos proyectos de protección y regeneración de la biodiversidad que, junto al empleo de la química verde y la biotecnología, mejorarán su impacto ambiental, perfeccionando sus fórmulas y reduciendo los residuos en sus procesos de producción. De hecho, Lancôme quiere aprovechar todas las partes de la rosa para desarrollar nuevos ingredientes activos y lograr “cero residuos”, en línea con lo ya anunciado por el Grupo L’Oréal en su Transparency Summit.
Y el tercer compromiso Lancôme: Live Responsibly
Además de mejorar su impacto social y medio ambiental, Lancôme pretende ser un ejemplo de consumo responsable. Por ello ha iniciado una transformación en todos sus packagings. La marca ha introducido el cristal, que ya supone un 10% del volumen total. Y su objetivo es que todo su plástico sea reciclado o de origen biológico en 2030.
Por otro lado, expandirá el refill de productos en todos sus nuevos lanzamientos. Para 2025, será posible rellenar, recargar y reciclar el 100% de sus “top-ventas” y nuevos lanzamientos, una estrategia que ya inició en 2018 con fragancias como Idôle o Absolue y que ya ha evitado el desperdicio de 250 toneladas de cristal, el equivalente a dos pirámides del Louvre.
¿Qué te parecen todos estos cambios? ¿Aprecias los esfuerzos de las marcas para un mundo más sostenible?