Belleza con Alma es el nombre del programa social que Shiseido lleva a cabo en España. Esta iniciativa se lleva a cabo de la mano del servicio de psicooncología de la AECC . Va destinada a personas que lo necesitan, y en especial mujeres que se encuentran en tratamiento de quimioterapia. El programa incluye tratamientos de belleza para su piel y cursos de automaquillaje para verse mejor.
Belleza con Alma también destina atención a los ancianos. Esta acción se lleva cabo en residencias de mayores y cuenta con la colaboración de Sanitas.
«Los empleados de Shiseido vamos en calidad de voluntarios», nos explica Rosalía Cogollo, que dirige el departamento de comunicación de la marca japonesa en España. «Mi departamento lo organiza y lo que hace es formar a todos los voluntarios que quieran participar y luego gestionar las alianzas con la AECC y con Sanitas para que se puedan llevar a cabo. Es el proyecto del que mas orgullosa me siento en esta empresa, el que menos visibilidad tiene, pero sin duda, el que mas dignifica nuestro trabajo y desfrivoliza la cosmética».
El origen de la palabra Shiseido
Aún hoy, el nombre Shiseido encarna el compromiso de la marca para liderar la innovación en belleza combinando la ciencia occidental con la sabiduría oriental.
Su fundador, Arinobu Fukuhara sabía la importancia y el poder de un nombre. Porque un nombre adecuado tiene el poder de superar la prueba del tiempo y posee la gran habilidad para inspirar a quienes lo conocen.
Arinobu tomó el nombre de Shiseido de un pasaje del Yi Jing (o I Ching) chino, un texto antiguo utilizado para la adivinación desde hace miles de años. Shi (資) Sei (生) Do (堂) «La Casa que contribuye a mejorar la calidad de vida».
El pasaje completo dice así: «Elogia las virtudes de la tierra, que es el lugar de dónde cualquier cosa y todas las cosas nacen.»
Una labor solidaria que dice mucho en favor de Shiseido. Besos.